Axe logo

Axe

Ανακάλυψε την μαγεία που κρύβεις μέσα σου

"AXE Find your magic"

Η νέα καμπάνια του Axe καλεί όλους τους άνδρες να ανακαλύψουν τη μαγεία που κρύβουν μέσα τους.

Το ΑΧΕ, η κορυφαία στον κόσμο μάρκα ανδρικής προσωπικής φροντίδας, έρχεται φέτος με μια νέα καμπάνια που παρουσιάζει τη ριζοσπαστική, προοδευτική άποψη της μάρκας απέναντι στην αρρενωπότητα και την ελκυστικότητα των ανδρών.

Η νέα καμπάνια του ΑΧΕ, “Find your Magic”, συνεχίζει τον προοδευτικό διάλογο που έχει ανοίξει τα τελευταία χρόνια σχετικά με αυτό που πραγματικά κάνει έναν άνδρα ελκυστικό. Το ΑΧΕ, πιστεύει ότι οι άντρες γίνονται ακόμα πιο γοητευτικοί και ακαταμάχητοι στα μάτια των γυναικών, όταν είναι αυθεντικοί, αληθινοί, όταν είναι ο εαυτός τους.

Έρευνα του AΧΕ, η οποία διεξήχθη σε περισσότερους από 3.500 άνδρες σε 10 χώρες, δείχνει ότι, παρά την πρόοδο της Κοινωνίας, οι άνδρες εξακολουθούν να αισθάνονται ανυπόφορη πίεση να πρέπει να συμμορφώνονται με τα ανδρικά στερεότυπα και πως η ανδρική αυτοπεποίθηση είναι σοκαριστικά χαμηλή. Η ίδια έρευνα δείχνει ότι 9 στις 10 γυναίκες βρίσκουν τους άντρες πιο ελκυστικούς όταν αισθάνονται άνετα με τον εαυτό τους, ωστόσο οι ανδρικές αντιλήψεις σχετικά με το τι τους κάνει ελκυστικούς διαμορφώνονται από ταμπέλες και προσδοκίες. Οι άνδρες εξακολουθούν να αισθάνονται τρομακτική πίεση να επιβεβαιώνουν ένα στερεότυπο αρρενωπότητας, με σημαντικές επιπτώσεις στην αυτοπεποίθησή τους. Είναι εντυπωσιακό ότι μόλις το 15% των ανδρών στις περισσότερες χώρες θεωρούν ότι είναι ελκυστικοί.

Ως απάντηση, το ΑXE δημιούργησε τη νέα καμπάνια “Find your Magic” που εξυμνεί την προσωπικότητα των ανδρών και καλεί όλους τους άνδρες να ανακαλύψουν τη μαγεία τους. Πώς; Λέγοντας σε κάθε άνδρα ότι τίποτα δεν είναι περισσότερο ακαταμάχητο από την προσωπικότητά του και προσφέροντάς του τα απαραίτητα εργαλεία για να διαμορφώσει το προσωπικό του στυλ.


Η νέα ολοκληρωμένη σειρά του ΑΧΕ με τρεις διαφορετικούς σειρές: Signature, Urban και Adrenaline προσφέρει στους άνδρες τα εφόδια να κάνουν αυτό που τους αρέσει — είτε πρόκειται για ένα punk κούρεμα ή μία κοτσίδα, είτε για μια αυστηρά περιποιημένη εμφάνιση.

«Το Axe είναι μια μάρκα που πάντα αφορούσε την ελκυστικότητα των ανδρών», δηλώνει ο Rik Strubel, Axe Global Vice President.«Και γνωρίζουμε, χάρη σε πολυετή έρευνα, ότι αυτό που καθιστά έναν άνδρα ελκυστικό είναι… ο εαυτός του. Τα προτερήματά του, οι αδυναμίες του, η προσωπικότητά του και πάνω απ’ όλα ο τρόπος που τα εκφράζει όλα αυτά». «Εντούτοις, αρκετοί άνδρες δεν αισθάνονται άνετα με τον εαυτό τους. Επειδή φοβούνται τι θα πουν οι άλλοι. Τις ταμπέλες. Επειδή ντρέπονται. Φοβούνται πως αυτό που τους καθιστά μοναδικούς δεν θεωρείται ελκυστικό ή αποδεκτό. Αυτό είναι κάτι που θέλουμε να αλλάξουμε».

Μια σύντομη αναδρομή

To ΑΧΕ είναι μια παγκόσμια μάρκα που λανσαρίστηκε στη Γαλλία το 1983. Πλέον είναι στην προτίμηση των ανδρών σε πάνω από 60 χώρες, από την Αμερική μέχρι την Ασία ενώ στην Ελλάδα κατέχει την πρώτη θέση μεταξύ των ανδρικών αποσμητικών*. Την επιτυχία του AXE μαρτυρούν και οι πάνω από 3 εκατομμύρια φίλοι της παγκόσμιας επίσημης σελίδας του facebook και οι πάνω από 18 εκατομμύρια χρήστες που έχουν παρακολουθήσει περιεχόμενο του AXE στο επίσημο κανάλι του YouTube. Στην Ελλάδα, η επιτυχία είναι ανάλογη, με την σελίδα του AXE (www.facebook.com/axegreece) να έχει κερδίσει πάνω από 33.000 φίλους από την δημιουργία της το 2010.

Τα εντυπωσιακά νέα αρώματα του AXE συνοδεύονται πάντα από εντυπωσιακές υπερπαραγωγές σε τηλεοπτικές διαφημίσεις που δε σταματούν να κεντρίζουν την προσοχή και να σπάνε τα καθιερωμένα. Μάλιστα, πάνω από 10 διαφημίσεις του AXE έχουν κερδίσει βραβείο στο φεστιβάλ των Cannes Lions Advertising Awards.

*στοιχεία IRI μερίδια αξίας μέχρι και Οκτώβριο 2012

Χώρα

Unilever Belgium N.V.
Humaniteitslaan/Boulevard de l’Humanité 292
1190 Brussel/Bruxelles
Belgium

Av. El Dorado No 69 B-45
7 Floor. Corporate Center building
Bogotá
Colombia

Foods
T: 018000 527517

Home & personal care
T: 018000 513130

Unilever Danmark A/S
Ørestads Boulevard 73
2300 København S

Unilever France S.A.
20 rue des Deux Gares,
92842 Rueil Malmaison Cedex

Unilever Deutschland  
GmbH
Konstantin Bark 
Am Strandkai 1
20457 Hamburg

+49(0)40-3493-3520
www.unilever.de

Hindustan Unilever Limited
Unilever House, B. D.
Sawant Marg
Chakala, Andheri (E)
Mumbai - 400 099

Unilever Japan Head Office
Nakameguro GT Tower (Reception 22F)
2-1-1
Kamimeguro, Meguro-ku
Tokyo
153-8578

Unilever Tea Kenya Limited

Kericho-Nakuru Road

P.O.Box 20 – 20200

Kericho, Kenya

Unilever (Malaysia)
Holdings SDN BHD
Level 33-35, Menara TM 
Jalan Pantai Baru
59200 Kuala Lumpur
PO BOX 11015 
50732 Kuala Lumpur
Malaysia  

Unilever N.V. Weena 455
PO Box 760 3000
DK Rotterdam
Netherlands

Martin Linges vei 25,

1364 Fornebu, Norge

Unilever Jeronimo Martins Lda.
Largo de Monterroio
Mascarenhas 1
1099-081 Lisboa
Portugal

Unilever de Puerto Rico
Professional Offices Park
997 San Roberto Street, Suite 7
San Juan, PR 0096

Unilever South Central Europe SA
Baneasa Business & Technology Park
42-44 Bucuresti-Ploiesti street
Building B
4th floor
District 1
013696 Bucharest
Romania

Unilever Vietnam
156 Nguyen Luong Bang Avenue
Tan Phu Ward, District 7
Ho Chi Minh City
Vietnam

Τι περιέχουν τα προϊόντα μας

What's in our products?

Βρείτε τους καταλόγους συστατικών, για όλα τα προϊόντα μας οικιακής χρήσης και ατομικής φροντίδας που πωλούνται στην Ευρώπη, επιλέγοντας την χώρα σας από τη λίστα

Πίσω στην κορυφή